Die kurze Antwort: Lokale SEO beginnt mit vier Grundlagen: den Suchbegriffen deiner Kunden, einer eigenen Seite für jede wichtige Leistung, klaren Angaben zu Standort und Einsatzgebiet und einer regelmäßigen Erfolgskontrolle, zum Beispiel mit der Google Search Console.
Eine bestimmte Platzierung kann niemand seriös garantieren. Gute Grundlagen verbessern aber die Voraussetzungen, gefunden zu werden.
Was ist lokale SEO?
Viele Suchanfragen haben einen Ortsbezug. Manchmal steht er direkt in der Suche, etwa bei „Friseur Schwabing“ oder „Elektriker München“. Oft zeigt Google aber auch ohne Ortsangabe Ergebnisse aus der Nähe an, weil eine lokale Absicht naheliegt.
Lokale SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen dein Unternehmen bei solchen Suchen besser verstanden und gefunden wird. Dazu gehören vor allem zwei Bereiche: deine Website und dein Google-Unternehmensprofil, das zum Beispiel in Google Maps erscheint. Dieser Artikel konzentriert sich auf die Website.
Schritt 1: Die richtigen Suchbegriffe finden
Am Anfang steht die Frage, wonach deine Kunden tatsächlich suchen. Denke dabei aus ihrer Sicht: Welche Wörter verwenden sie, welche Probleme wollen sie lösen, und welche Orte nennen sie?
| Branche | Mögliche Suchbegriffe |
|---|---|
| Friseur | friseur schwabing, damenhaarschnitt münchen, strähnen färben münchen |
| Malerbetrieb | maler münchen, fassade streichen münchen, malerbetrieb in der nähe |
| Physiotherapie | physiotherapie münchen, krankengymnastik termin, manuelle therapie |
Hilfreiche kostenlose Quellen sind die Vorschläge der Google-Suche beim Tippen, der Bereich „Ähnliche Suchanfragen“ und – sobald deine Website online ist – die Daten aus der Google Search Console. Auch die Fragen, die dir Kunden am Telefon stellen, sind wertvolle Hinweise.
Schritt 2: Passende Seiten für jede Leistung
Eine einzige Seite kann nicht für alle Suchbegriffe gleichzeitig die beste Antwort sein. Lege deshalb für deine wichtigsten Leistungen eigene Seiten an. Jede Seite sollte:
- einen eindeutigen Seitentitel mit Leistung und Ort haben
- eine Hauptüberschrift tragen, die das Thema klar benennt
- eine Meta-Beschreibung enthalten, die zum Klicken einlädt
- die wichtigsten Fragen zur Leistung konkret beantworten
- auf passende andere Seiten und den Kontakt verlinken
Viele fast gleiche Seiten, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht wird, bringen Besuchern keinen Mehrwert. Google nennt solche Seiten in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich als Beispiel für unerwünschte Brückenseiten. Eigene Seiten für einzelne Orte lohnen sich nur, wenn sie wirklich eigene Inhalte haben.
Schritt 3: Lokale Informationen klar angeben
Damit Suchmaschinen dein Unternehmen einem Ort zuordnen können, braucht es eindeutige Angaben:
- Name, Adresse und Telefonnummer, überall gleich geschrieben
- dein Einsatzgebiet, zum Beispiel Stadtteile oder Umkreis
- Öffnungs- oder Bürozeiten
- strukturierte Daten nach Schema.org, mit denen Suchmaschinen Angaben wie Adresse und Öffnungszeiten maschinenlesbar erfassen
Ergänzend lohnt sich ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil. Es ist kostenlos und erscheint unter anderem in Google Maps. Achte darauf, dass die Angaben dort mit deiner Website übereinstimmen.
Ein Unternehmensprofil setzt voraus, dass du Kunden persönlich betreust, zum Beispiel in deinen Geschäftsräumen oder vor Ort beim Kunden. Rein online tätige Unternehmen sind nicht berechtigt. Die genauen Voraussetzungen beschreibt Google.
Schritt 4: Technische Grundlagen
Die besten Inhalte helfen wenig, wenn Suchmaschinen sie nicht erfassen können. Zu den technischen Grundlagen gehören:
- Die Seiten dürfen von Suchmaschinen erfasst werden.
- Eine Sitemap listet alle wichtigen Seiten auf.
- Die Website funktioniert auf dem Smartphone einwandfrei.
- Die Seiten laden schnell.
- Die Website ist über HTTPS verschlüsselt.
- Überschriften sind logisch gegliedert.
Viele dieser Punkte prüft der kostenlose Website-Check, unter anderem Seitentitel, Meta-Beschreibung, Überschriften, Canonical-Link, robots.txt und Sitemap.
Schritt 5: Den Erfolg messen
Mit der kostenlosen Google Search Console siehst du, bei welchen Suchanfragen deine Website angezeigt wird, wie oft sie angeklickt wird und ob Google Probleme beim Erfassen deiner Seiten hat.
| Kennzahl | Was sie zeigt |
|---|---|
| Impressionen | wie oft deine Website in den Suchergebnissen erschienen ist |
| Klicks | wie oft Nutzer auf deine Website geklickt haben |
| Suchanfragen | bei welchen Begriffen deine Website angezeigt wurde |
| Durchschnittliche Position | wo deine Seiten im Mittel in den Ergebnissen standen |
Beurteile die Entwicklung über Wochen und Monate, nicht über einzelne Tage. Ein einfacher zusätzlicher Weg: Frag neue Kunden, wie sie auf dich aufmerksam geworden sind.
SEO und KI-Assistenten
Auch KI-Assistenten wie ChatGPT können Websites als Informationsquelle nutzen. Klare Inhalte helfen dabei: verständliche Beschreibungen deiner Leistungen, konkrete Antworten auf Kundenfragen und öffentlich erreichbare Unternehmensinformationen. Ob und wie ein System dein Unternehmen nennt, entscheidet allerdings das jeweilige System. Eine Nennung lässt sich nicht garantieren.
Häufige Fehler bei lokaler SEO
- Alle Leistungen stehen nur auf der Startseite.
- Der Ort taucht nur im Impressum oder im Footer auf.
- Alle Seiten haben denselben Seitentitel.
- Wichtige Texte stehen als Bild statt als Text auf der Seite.
- Stadtteil-Seiten bestehen aus kopierten Texten.
- Kontaktdaten weichen zwischen Website und Unternehmensprofil ab.
So unterstütze ich dich
Technische SEO-Grundlagen gehören bei mir zu jeder Website-Erstellung. Für bestehende Websites biete ich weitergehende Unterstützung an: Ich prüfe Inhalte, Seitenstruktur und Technik, schlage konkrete Maßnahmen mit Prioritäten vor und setze die vereinbarten Änderungen um. Umfang und Kosten stimmen wir vorab ab. Mehr dazu findest du auf der Seite SEO für Unternehmen in München.