Die kurze Antwort: Ein Relaunch lohnt sich meist, wenn mehrere Bereiche gleichzeitig nicht mehr passen: veraltete Technik, Inhalte, die dein heutiges Angebot nicht mehr zeigen, und eine Bedienung, die auf dem Smartphone Probleme macht.
Betrifft das Problem nur einen Bereich, reichen oft gezielte Verbesserungen an der bestehenden Website.
Relaunch oder Überarbeitung: der Unterschied
Bei einem Relaunch wird die Website grundlegend erneuert – meist mit neuer Struktur, neuem Design und oft auch neuer Technik. Bei einer gezielten Überarbeitung bleibt die Basis bestehen, und einzelne Bereiche werden verbessert.
| Relaunch | Gezielte Überarbeitung | |
|---|---|---|
| Umfang | Struktur, Design und Technik werden erneuert | einzelne Inhalte, Seiten oder Funktionen |
| Sinnvoll, wenn | mehrere grundlegende Probleme bestehen | die Basis noch passt |
| Aufwand | höher, mit Planung der Umstellung | geringer, Schritt für Schritt möglich |
Technik: Diese Warnsignale solltest du kennen
Technische Probleme sind oft der erste Grund, über einen Relaunch nachzudenken. Typische Warnsignale sind:
- Die Website ist nicht verschlüsselt, oder der Browser zeigt Warnungen an.
- Das eingesetzte System oder seine Erweiterungen erhalten keine Updates mehr.
- Die Seiten laden spürbar langsam, besonders auf dem Smartphone.
- Die Darstellung auf kleinen Bildschirmen ist fehlerhaft.
- Einfache Änderungen sind nur mit großem Aufwand möglich.
- Du bist an einen Anbieter gebunden, mit dem du nicht mehr zufrieden bist.
Einen ersten technischen Eindruck gibt dir der kostenlose Website-Check. Er prüft unter anderem HTTPS, Sicherheits-Header, SEO-Angaben und Hinweise zur Ladezeit.
Inhalte: Passt die Website noch zu deinem Angebot?
Unternehmen entwickeln sich weiter, Websites bleiben oft stehen. Prüfe deshalb ehrlich:
- Sind alle aktuellen Leistungen beschrieben, und sind veraltete entfernt?
- Zeigen Fotos noch dein heutiges Team, deine Räume und deine Arbeit?
- Stimmen Preise, Öffnungszeiten und Kontaktdaten?
- Sprechen die Texte die Kunden an, die du heute erreichen möchtest?
Sind nur einzelne Inhalte veraltet, lassen sie sich meist ohne Relaunch aktualisieren.
Bedienbarkeit: Finden Besucher, was sie suchen?
Ein einfacher Test zeigt schnell, wie gut deine Website funktioniert. Nimm dein Smartphone und erledige diese drei Aufgaben:
- Finde eine bestimmte Leistung und ihre wichtigsten Informationen.
- Rufe das Unternehmen über die Website an.
- Sende eine Anfrage über das Kontaktformular.
Dauert eine dieser Aufgaben länger als gedacht, oder musst du zoomen und suchen, geht es Besuchern genauso. Bitte am besten auch eine Person, die deine Website nicht kennt, den Test zu machen.
Entscheidungshilfe: Relaunch oder gezielt verbessern?
| Situation | Empfehlung |
|---|---|
| Einzelne Texte oder Fotos sind veraltet | Inhalte gezielt aktualisieren |
| Design passt, Technik ist veraltet | technische Überarbeitung prüfen |
| Smartphone-Darstellung fehlerhaft und Inhalte veraltet | Relaunch ist meist sinnvoll |
| Website lässt sich kaum noch pflegen | Relaunch prüfen |
| Gute Platzierungen bei Google, aber altes Design | Relaunch mit sorgfältiger Planung der Umstellung |
So geht beim Relaunch nichts verloren
Ein Relaunch ist eine Chance, kann aber auch Bewährtes kosten, wenn er schlecht geplant ist. Diese Punkte solltest du beachten:
- Erstelle eine Liste aller bestehenden Seiten und ihrer Adressen.
- Übernimm Inhalte, die gut funktionieren, statt alles neu zu schreiben.
- Leite alte Adressen dauerhaft auf die passenden neuen Seiten weiter (301-Weiterleitung).
- Stelle sicher, dass Domain und E-Mail-Postfächer bei der Umstellung weiterlaufen.
- Teste Formulare, Links und die Darstellung auf allen Geräten vor dem Start.
- Prüfe nach der Umstellung in der Google Search Console, ob die neuen Seiten erfasst werden.
Gute Platzierungen können nach einer Umstellung vorübergehend schwanken. Mit Weiterleitungen und übernommenen Inhalten lässt sich dieses Risiko verringern, ausschließen lässt es sich nicht.
So läuft ein Relaunch bei mir ab
Zu Beginn prüfen wir gemeinsam, welche Inhalte und Funktionen deiner bisherigen Website übernommen werden können und was neu gestaltet werden soll. Darauf basiert mein Angebot für den Relaunch. Danach geht es in vier Schritten weiter:
- Beratung & Angebot: Wir besprechen Ziele, Inhalte und Funktionen. Du erhältst ein verbindliches Angebot und einen abgestimmten Zeitplan.
- Seitenstruktur & Gestaltung: Ich plane die Seiten und Kontaktwege und erstelle einen ersten Designentwurf.
- Entwicklung & Feedback: Ich setze die Website um, du prüfst den Entwurf und gibst Feedback.
- Prüfung & Veröffentlichung: Ich prüfe Funktionen, Links und Darstellung. Nach deiner Freigabe geht die neue Website online.